Простые истины
- 24 апреля 2006 года 07:58
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Все зависит от аудитории, которой адресовано послание. Если вам нужен потребитель с высоким интеллектуальным и духовным уровнем — придется изобретать нечто особенное, иначе ваш товар не заметят и не запомнят. Массовая же аудитория предпочитает незамысловатую рекламу, понятную с первого прочтения. Вот самые простые, избитые, но наиболее действенные для таких случаев приемы. Многого можно добиться за счет игры с цветовой гаммой. Акварельные тона, скажем, ассоциируются с легкостью. Чтобы в глазах потенциальных потребителей, особенно женской аудитории, снизить калорийность кондитерского изделия, выбираются светлые краски (обратите внимание, как это сделано в рекламе марок Raffaello и Milka).
“Эффект присутствия” довольно часто используется в туристических буклетах. Горы, пляжи, яркое море, солнце. Здесь придумывать ничего не надо — просто покажите местность как можно выгоднее. Тот же прием, но работающий на ассоциациях, применяют в рекламе алкоголя: природа, друзья, шашлычки, красивая закуска крупным планом. Побуждает к фантазиям, вызывает желания.
Прием “товар лицом” похож на предыдущий, но здесь стоит задача продемонстрировать все преимущества товара задолго до похода в магазин. Изображение помогает потребителю сориентироваться в сложном мире, допустим, электроники. Визуальное восприятие зачастую важнее, чем изучение технической информации, которую предлагает реклама, или во всяком случае оно хорошо дополняет техническую составляющую вопроса.
Вряд ли когда-либо утратит актуальность использование сексуальных образов: демонстрация обнаженного женского тела или его частей, эротичных поз, любых других визуальных символов, предметов, ассоциирующихся с половым актом. Реклама через обнаженку обычно направлена на мужскую аудиторию. Например: рисунок на женской спине повторяет обратную сторону корпуса мобильника, намекая на то, что красивый мобильный телефон и женщина, привлекающая мужские взгляды, суть одно и то же.
А для бренда, чьей целевой аудиторией являются дети и подростки, всегда будут работать вымышленные мультяшные персонажи, такие как Рыжий Ап, Растишка или группа Скелетонов. В последнем примере кроме всего прочего действует психологический прием “свой-чужой”, акцентируется принадлежность к определенной социальной группе, тусовке. На этом принципе выстраивается большинство подростковых и молодежных брендов.
Эффективнейший способ воздействия на подсознание — “Стань, как они!”. Если хочешь добиваться успехов и стремиться к карьерному росту, то, будь добр, переходи на “МегаФон”, покупай телефоны Nokia.
Избитые приемы успешно применяются не только в визуальных решениях, но и в слоганах. Вот, скажем, повелительное наклонение. Со времен царя Гороха на базаре кричали: “Покупай, не скупись!” Теперь призывы более завуалированно, но призывают к активности: “Будь”, “Действуй”, “Выбирай”, “Смотри”.
Евгений Черников
гендиректор РА Graphico
