Ковбой Burger King
- 19 апреля 2006 года 08:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Имидж некоторых мировых брэндов построен так четко и грамотно, что его не спутаешь ни с каким другим. В таком случае любое отклонение от уже привычных канонов привлекает внимание. Этим могут воспользоваться другие брэнды, преследуя свои цели.
Так, например, известная сеть Burger King в Германии замаскировалась под сигареты Marlboro. Всем известные ковбои предстали на принтах от агентства Start (Мюнхен) не с привычными сигаретами, а с картофелем фри. Этот ход заметили многие. Слоган “Come to Marlboro Country” («Добро пожаловать в страну Marlboro») креаторы переделали в “Come to Burger King Country” («Добро пожаловать в страну Burger King»).
С помощью такой рекламы удалось привлечь к себе внимание и поставить себя на один уровень с мировыми брэндами.
Стоит отметить, что это не первый опыт руководства Burger King. Ранее они уже пародировали своего конкурента – McDonalds, используя в рекламе их персонаж.
Агентство: Start Munich
Клиент: Burger King
