Необычная форма общения
- 17 апреля 2006 года 08:02
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
В сентябре 2005 года компания подписала контракт на обслуживание с рекламным агентством «Аврора».
В стране, где привыкли пить черный чай, продукция MILFORD нуждается в формировании особенного имиджа, отличного от классических чаев.
Поэтому при создании рекламы чая MILFORD крайне важно было выделить и выгодно подать неординарность ассортимента.
Маркетинговые исследования показали, что ведущую роль в построении образа чайного бренда играет эмоциональная составляющая. В результате анализа информации о потребителях в основу позиционирования MILFORD были положены два основных мотива: чай способствует позитивному общению в дружеском коллективе, а также улучшает настроение.
«Общительный» характер бренда, необычная продуктовая линейка, нестандартный вкус чая – всё это в конечном итоге определило ключевое сообщение рекламной кампании:
- Необычные, вкусные, интересные чаи MILFORD привносят «изюминку» в Ваше общение, делают его ярким, придают необычную форму.
Таким образом родилась концепция «Необычная форма общения»:
- Чтобы придать общению свежие неожиданные краски, нужно не так уж много. Достаточно слегка поменять свою точку зрения на мир – и всё предстанет в новой, интересной форме. Поделитесь яркими впечатлениями в кругу друзей, за чашкой чая MILFORD!
Чтобы привлечь внимание зрителей и выделить ролик среди потока рекламы, был создан психологический «якорь» – чашка MILFORD с пятью ручками.
Необычная форма кружки перекликается с необычностью общения и формирует образ самого чая. MILFORD предстает перед нами как чай для тех, кто ценит общение с близкими и хочет сделать его еще ярче.
Ролик транслировался по каналу СТС в Москве, СТС и НТВ в Санкт-Петербурге.
Рабочая группа:
Creative Director: Василий Разумов
Art Director: Лариса Петрова
Copywriter: Алексей Михайлов
Strategic Director: Дмитрий Платонов
Strategic Planner: Станислав Жаров
Account Manager: Татьяна Журавлева
Production House: Action Film
Продюсер: Анна Дашкевич
Режиссер: Константин Чармадов
Композитор: Сергей Чекрыжов
