LEK и «Euro RSCG Moradpour» укрощают тигров
- 13 марта 2006 года 08:04
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Комментирует Эдуард Морадпур, президент «Euro RSCG Moradpour»: «Наше сотрудничество с компанией LEK началось осенью прошлого года. Перед нами была поставлена задача разработать новую коммуникационную платформу, которая бы позволила Персену существенно увеличить свою долю на рынке успокоительных препаратов. Я уверен, что созданное нами совместно с отделом маркетинга оригинальное креативное решение выполнит поставленные задачи по расширению целевой аудитории благодаря четкой коммуникации позиционирования бренда и созданию более яркого и агрессивного имиджа».
В кампании используются ТВ, радио, печатная реклама, POSM в аптеках и реклама в бизнес центрах.
Надежда Цыренова, бренд менеджер компании LEK: "В работе с партнерами или клиентами, в управлении коллективом и процессами - везде требуется четкость, собранность, внимание, а главное – спокойствие, несмотря ни на что. Чтобы показать, насколько важно контролировать себя, несмотря на стрессовую ситуацию, мы решили сделать нашим главным героем дрессировщика тигров, потому что в этой профессии цена ошибки слишком велика".
Съемки проходили в Москве в декабре 2005 года в цирке «Радуга». В качестве производственной студии была выбрана компания “Action Film”. Для съемок был приглашен режиссер Вячеслав Бубнов. Ролик получил название «Дрессировщик». Ротация 20 и 5 секундных версий ролика пройдет на каналах НТВ и ТНТ.
Благодаря новому креативному решению потребитель раскроет для себя основные достоинства бренда: «Персен» дает уверенность, хладнокровие, энергичность, а не сонное умиротворение, которое обычно ассоциируется с категорией успокоительных препаратов.
Эдуард Морадпур говорит: «Стресс – это также серьезно, как и тигр, и, я уверен, потребитель воспользуется нашей подсказкой, как можно справиться с ним. Со стрессом, с тигром вряд ли…».
LEK
Надежда Цыренова – бренд менеджер
«Euro RSCG Moradpour»
_Эдуард Морадпур – CEO & Chief Creative Officer
_Никита Огурцов – креативный директор
_Александр Простаков – копирайтер
_Станислав Страшев - арт директор
_Сергей Рожнев – account director
_Сергей Квон – senior account manager
_Светлана Ушакова – account manager
_Ирина Светлакова – продюсер
