Реклама оптом
- 15 декабря 2005 года 08:01
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
МАРИЯ ГРЕЧИНА
Вчера крупнейший акционер обеих компаний финансист Винсент Боллоре объявил, что готов обсудить условия их объединения. Если сделка состоится, объединенная компания сможет обойти WPP и Publicis в списке крупнейших коммуникационных холдингов мира.
Финансиста Винсента Боллоре, владельца транспортной компании Delmas-Vieljeux, банка Rivaud, а также дистрибутора нефтепродуктов Bollore Energie, называют «охотником за корпорациями». В разное время он пытался взять под контроль телекоммуникационную компанию Bouygues и киностудию Pathe. В рекламный бизнес Боллоре пришел в 2004 году, когда в июне прошлого года начал скупать акции шестого по величине рекламного холдинга в мире— французской компании Havas (объединяет сети Arnold, Euro RSCG и Media Planning Group). Начав с покупки 4–5% акций, Боллоре постепенно увеличил свою долю до 23,8% и стал главой наблюдательного совета холдинга. В августе Боллоре начал скупать акции пятого по величине рекламного холдинга в мире Aegis Group (медиасети Carat и Vizeum, а также исследовательское агентство Synovate).
В ноябре Боллоре довел свою долю в Aegis до 25,05%, потратив около $585 млн. Когда он получил место в совете директоров Aegis, эксперты предположили, что он планирует объединить Havas и Aegis. Однако против этого выступал менеджмент Aegis.
Помимо Боллоре Aegis интересовались второй по величине коммуникационный холдинг в мире WPP Group и четвертый по величине Publicis.
Publicis даже предложил Aegis $2,7 млрд, однако переговоры закончились ничем. Эксперты предполагают, что Publicis пришлось отказаться от борьбы за Aegis из-за отсутствия свободных средств.
WPP, по словам главы холдинга Мартина Соррелла, отказался от покупки Aegis из-за того, что компания «уже потеряла свою независимость в результате действий Боллоре, которому принадлежит контроль». При этом представители WPP признавали, что их в первую очередь интересует исследовательское подразделение Aegis — Synovate.
По расчетам экспертов, если слияние состоится, объединенная компания займет третье место в списке крупнейших рекламных холдингов мира, потеснив Publicis и WPP и уступая только Omnicom и Interpublic.
При этом эксперты отмечают, что слияние потребует существенных финансовых ресурсов. В таком случае партнеромБоллоре может выступить WPP, которому интересна только Synovate.
Австралия не хочет Россию семнадцатой В среду Владимир Путин, который сейчас находится вМалайзии, выступил в качестве гостя на саммите стран Восточноазиатского содружества (ВАС). По мнению экспертов, недавно созданная ВАС в ближайшем будущем может стать одной из самых влиятельных организаций в мире. Сейчас в «клуб шестнадцати» входят Австралия, Бруней, Вьетнам, Индия, Индонезия, Камбоджа, Китай, Лаос, Малайзия, Мьянма, Новая Зеландия, Южная Корея, Сингапур, Филиппины и Япония. Москва, как оказалось, заинтересована в интеграции с ВАС вплоть до вступления в организацию.
Правда, первое появление российского президента на трибуне ВАС было омрачено небольшим инцидентом. Как сообщило издание Sydney Morning Herald, австралийский премьер Джон Говард призвал своих партнеров по организации приостановить принятие в нее России. «Я считаю, мы должны придерживаться сложившейся структуры»,— заявил Говард за несколько минут до выступления Путина. Вчера ни австралийские официальные лица, ни участники саммита эту позицию никак не комментировали, но, скорее всего, причина недоразумения кроется в специфике организации, которая включает в себя страны очень разные как цивилизационно, так и геополитически. И хотя ВАС и опережает Евросоюз по темпам экономического роста, до европейского единства во взглядах на внешнюю политику организации пока далеко. Если стремление России к интеграции поддерживает часть стран, такие как Малайзия, которые испытывают потребность в российских нефти и газе, то, например, Индонезия, которая самая является лидером в регионе по производству сырья, против расширения формата ВАС. Что же касается Австралии, то, как полагает Reuters, позиция этой страны объясняется обострившейся конкуренцией мировых держав за влияние в азиатско-тихоокеанском регионе. Австралия, бывшая британская колония, сама только начинает пробиваться на авансцену азиатской дипломатии.
Впрочем, все это не помешало Владимиру Путину произнести свою 20-минутную речь, в которой он заявил о готовности России тесно сотрудничать с восточноазиатскими странами в энергетике и в борьбе с терроризмом. Кроме этого, по словам Путина, «Россия готова вносить свой вклад в бизнес-сообществопо всем ключевым направлениям». В довершение российский лидер явно дал понять, что Россия делает заявку на участие в деятельности сообщества с перспективой стать полноправным партнером в ВАС и АСЕАН.
