Ark Thompson для Российского Красного Креста
- 7 декабря 2005 года 08:10
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
С ноября в Москве запускается первая кампания.
Для Российского Красного Креста это важное событие, так как ранее рекламных кампаний не было, несмотря на то, что в других странах Красный Крест является значительным рекламодателем в сфере социальной рекламы. Потребность в активной и целенаправленной коммуникации возникла после того, как было решено скорректировать представление россиян о Красном Кресте, его деятельности и повысить лояльность населения к благотворительности в целом
Ни для кого не секрет, что в нашей стране благотворительность пока слабо развита. Многочисленные барьеры, как психологические, так и технические, мешают людям заниматься благотворительностью. Убеждение, что пожертвования не дойдут до нуждающихся или что небольшой вклад ничего не изменит, приводят к тому, что люди или не хотят делать пожертвования, или предпочитают подавать на улице, а не через благотворительные организации. Красный Крест стремится изменить такое отношение к благотворительности. Но есть и еще одна проблема: хотя Красный Крест хорошо известен большинству россиян, все же мало кто понимает, чем занимается организация сегодня.
Стратегическая команда Ark Thompson разработала для РКК идею позиционирования: «Вместе мы можем помочь». Построенная на ней коммуникационная стратегия призвана объяснить людям, что эффективная помощь нуждающимся возможна только при объединении усилий граждан и благотворительных организаций. Так возникла креативная идея с «красным плюсом» - символом объединенных усилий для спасения жизни. Идея демонстрирует, что даже небольшие взносы, собранные воедино и рационально используемые, могут изменить жизнь многих нуждающихся. А многолетний опыт Красного Креста гарантирует то, что все собранные средства дойдут по назначению.
Первая кампания проходит в Москве с использованием наружной рекламы.
Ark Thompson
Креативный директор – Эмиль Степанян
Арт директор – Владимир Вышванюк
Копирайтер – Александр Ибрагимов
Директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса – Илья Соколов
Справка:
Российский Красный Крест является крупнейшей международной благотворительной организации – Красного Креста. Деятельность РКК в России началась в 1854 году в период Крымской войны. Сегодня РКК выступает одним из ведущих партнеров органов здравоохранения и социальной защиты населения по реализации программ государственной социальной политики. В последние четыре года Российский Красный Крест реализовал порядка 50 социальных и гуманитарных программ в 62 регионах страны, многие из которых действуют и в настоящее время. В результате боле 10 млн. нуждающимся оказана необходимая поддержка.
