Мобильная связь вместо табака
- 2 декабря 2005 года 08:21
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Впрочем, им на смену идут операторы сотовой связи, которые столь же бодро наращивают ее объемы. По данным исследования рекламных бюджетов, завершенного на днях агентством «Эспар-Аналитик», лидерами по объему наружной рекламы стали операторы сотовой связи: совокупный бюджет трех ведущих компаний за январь— август 2005 года составил $33,1 млн. По оценке «ЭспарАналитик», их затраты за первые восемь месяцев 2005 года возросли практически вдвое, на $15 млн по сравнению с тем же периодом прошлого года.
«Мы используем все носители, но основными носителями для нас являются телевидение и наружная реклама.
А поскольку у нас идет общий рост расходов на рекламу, и эти показатели выросли»,— говорит директор по маркетингу «Вымпелкома» Ольга Турищева. По ее словам, общий рост вложений в рекламу связан с усилением конкуренции в категории. «Мы сами отдаем отчет в том, что затраты на рекламу часто избыточны, но они продиктованы прессингом со стороны конкурентов в категории»,— поясняет Ольга Турищева.
При этом три крупнейшие табачные компании — Philip Morris, BAT и Japan Tobacco — потратили за тот же период лишь $24,6 млн. Еще в прошлом году эти компании занимали первых три места в Топ-10. «С середины 2005 года реклама сигарет покинула первое место, которое она занимала на протяжении последних десяти лет»,— констатирует гендиректор агентства «ЭспарАналитик» Андрей Березкин. В табачных компаниях объясняют снижение интереса к наружной рекламе тем, что они не интересуются новыми курильщиками, а стремятся к поддержанию лояльности уже имеющихся клиентов и к тому, чтобы клиенты конкурентов переходили к ним. «Табачный рынок практически не растет, это говорит о том, что число курильщиков остается практически неизменным. Так что лучше работать с тем курильщиком, который есть, а для достижения этих целей „наружка” неэффективна»,— говорит один из участников рынка.
«Мы много внимания уделяем BTL-акциям, рекламе в точках продаж, развитию системы дистрибуции»,— рассказывает менеджер по взаимодействию соСМИ «БАТ Россия» Мария Бежанова.
Самыми быстрорастущими товарными категориями за первые восемь месяцев 2005 года, по данным «Эспар-Аналитик», стала видеотехника: по сравнению с аналогичным периодом прошлого года реклама DVD выросла на 570%, а плазменных телевизоров — на 440%. Совокупный рекламный бюджет компаний-производителей Samsung и LG составил $18,5 млн. При этом обе компании стабильно занимают в Топ-10 рекламодателей четвертое и шестое места. Менеджер по маркетингу категории аудио- и видео компании Samsung Анна Свиридова соглашается с данными исследования, отмечая, что затраты на рекламу в компании остаются стабильно высокими несколько последних лет, а изменяется лишь рекламируемый продукт.
Эти данные совпадают с выводами агентства Media Wise («Бизнес» писал о нем 4 августа). Эксперты агентства, рассматривая все рекламоносители, также утверждали, что ТВи видеоаппаратура является самой быстрорастущей категорией (рост в 2004 году составил 91%). В Топ-10 вошла единственная пивная компания — BBH.
По оценке «Эспар-Аналитик», за восемь месяцев 2005 года компания потратила на «наружку» $6,5 млн. По словам директора по маркетингу «Балтики» Андрея Рукавишникова, компания и дальше будет увеличивать вложения в «наружку»: «Нам все менее интересна телереклама. Условия, в которые нас ставит закон, превращают телерекламу пива в „братскую могилу”.
Кроме того, продавцы рекламного времени на телевидении заявили о непомерном росте цен, которое, на мой взгляд, совершенно неоправданно. Пивной рынок растет на 5%, и как мы должны повышать расходы на телерекламу, эффективность которой падает, на 30%?» — сетует Андрей Рукавишников.
МАРИНА НОСКОВИЧ
