PRADEX подобрал имя новому банку
- 25 ноября 2005 года 08:25
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Как сообщили в компании, в ходе поиска названия в первую очередь было проведено исследование, отвечающее на вопрос: а какие, вообще, существуют названия у банков.
Оказалось, что многие названия, которые обсуждались в качестве варианта, уже давно и благополучно существовали у других банков. «Придумывать название для банка в условиях, когда слова, относящиеся к финансовому лексикону, почти все заняты, занятие довольно сложное и кропотливое», - говорит арт-директор рекламного холдинга PRADEX Светлана Боголаева.
Заказчику в итоге было предложено 3 варианта названий, соответствовавших брифу и принятых для последующей апробации на фокус-группах. Фокус-группы воспроизводили своим составом возможную целевую аудиторию банковских клиентов. На каждой из них присутствовали представители клиента, которые наблюдали, как происходило обсуждение, какие эмоции и мотивации выдвигали участники.
В ходе работы с предполагаемой целевой аудиторией был выявлен нейм, наиболее подходящий для Банка-Заказчика и вызвавший максимум ассоциаций с банковской деятельностью. В итоге новый банк получил название ЗАО «Банк «Промышленность и Финансы», в сокращенном варианте - «ПрофиБанк».
В настоящее время ведется работа по созданию бренд-бука для «ПрофиБанка».
