Кто "такое" пиарщик
- 16 ноября 2005 года 08:04
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Компания "ЭКРО-RG" провела исследование PR-специалистов Москвы и Петербурга (сентябрь-октябрь 2005 г.). Было опрошено 147 человек, 93 человека в Москве и 54 в Петербурге, выполняющих в своих компаниях функции PR. Если в исследуемой компании несколько PR специалистов, то опрашивался только один из них, как правило, старший.
На десять девчонок...
В основном, PR-специалистами являются женщины, в Москве они составляют 58% опрошенных, а в Петербурге – 76%, то есть доля мужчин PR-специалистов в Москве практически в два раза больше, чем в Петербурге.
Такая ситуация, по мнению исследователей, обусловлена историей развития PR в современной России. Еще в начале 90-х годов прошлого века специалисты в области PR появились в Москве в связи с необходимостью установления компаниями контактов с государственными органами, общественными и политическими организациями. Также в эти годы наблюдалась большая востребованность специалистов в области политического PR. Осваивать новую специальность в первую очередь бросились мужчины. Лишь затем в компаниях появились специалисты, занимающиеся установлением взаимодействия со СМИ, сбором и анализом первичной и вторичной деловой информации, касающейся компании, подготовкой статей, комментариев, обзоров и т.д. А вторая волна специалистов PR состояла преимущественно из женщин. Несмотря на то, что в Москве PR специалистам-женщинам удалось доказать свой профессионализм, высокое качество и высокий уровень эффективности своей работы, руководящие функции остались за мужчинами, именно поэтому до сих пор на одного москвича-мужчину PR-специалиста приходится только одна женщина PR-специалист.
В Петербурге картина другая - здесь потребность в PR специалистах появилась позже, а факультеты PR многих ВУЗов стабильно стали «женскими» факультетами, в результате в Петербурге на одного мужчину PR-специалиста приходится три PR-специалиста женщины.
Молодым везде у нас дорога
Петербургские PR-специалисты несколько моложе своих коллег из Москвы: средний возраст PR-специалистов составляет 31 год для москвичей и 29 лет для петербуржцев. При этом средний возраст женщин обоих городов составляет около 29 лет. Московскому пиарщику мужского пола 34 года,а в Петербуржцу - 30.
Однако у петербургских PR-специалистов гораздо больше шансов в построении ранней карьеры, чем у москвичей. Среди опрошенных главных специалистов по PR, доля лиц в возрасте до 24 лет в Петербурге составляет 28%, а в Москве – только 19%. При этом в Москве в 2,5 раза больше доля тех гуру PR-индустрии, кому за 40, и кто стоял у истоков.
Размер имеет значение
Из всех опрошенных аж 71% PR-специалистов ответили, что компания, в которой они работают, является крупной для данной отрасли. 24% работают в средней по размеру компании и 5% - в мелкой. Причем среди опрошенных петербуржцев, доля компаний, являющихся средними по размеру, в 1,5 раза больше, чем в Москве. Это можно объяснить не различиями рынка или московской манией величия, но и тем, что большинство крупных компаний и их головных офисов исторически находятся в Москве, а не в Петербурге.
Средний размер PR-отдела компании составляет в Москве – 3 человека, а в Петербурге – 2. Однако в 38% компаний имеют в своем штате всего одного человека, который "умеет все". Отделы PR, состоящие из 4 и более человек, встречаются практически в каждой третьей московской компании, и всего лишь в каждой четвертой петербургской. Таким образом, можно говорить о больших перспективах роста штата PR-специалистов в Петербурге.
Ксения Ранчина
