«ИМА-пресс» на выборах
- 10 ноября 2005 года 05:20
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Одна из самых масштабных столичных информационных кампаний вышла на финишную прямую. 4 октября Московская городская избирательная комиссия при поддержке рекламного агентства «ИМА-пресс» начала агитационную кампанию по обеспечению явки избирателей на выборы в Мосгордуму 4 декабря 2005 года. Кампания проходит в два этапа: первая волна и вторая волна.
Центральным элементом кампании стала эмблема выборов в Московскую городскую Думу 2005 года, разработка которой была выполнена силами ИМА-пресс.
В рамках первой волны – с 4 октября по 4 ноября – на улицах Москвы, а также в ее подземном пространстве было задействовано более 28 тыс. единиц рекламных носителей (без учета радиотрансляций в метро и информации о выборах на билетах для проезда в метрополитене). В их числе: 300 билбордов, 1800 сити-форматов и афиш, более 7,5 тыс. стикеров в метро и наземном транспорте.
Рекламная концепция первой волны, разработанная ИМА-пресс, получила название «Лица». Основными задачами, которые ставились перед разработчиками, были привлечение внимания к предстоящим выборам и формирование у москвичей чувства личной ответственности за судьбу родного города. Простые жители Москвы – люди из соседнего двора, изображенные на рекламных макетах, призваны создать эмоциональный мостик между грядущим событием и каждым москвичом. Немодельные типажи героев информационной кампании позволяют любому увидевшему их лица идентифицировать себя с ними. Кроме того, в композиционном решении макетов первой волны был заложен некоторый «тизинговый» эффект: изображения сопровождались призывами задуматься, но не давали веского ответа, почему следует задуматься. Раскрытие условной интриги было осуществлено во второй волне агитационной кампании.
Также в рамках первой волны использовались информационные материалы под общим названием «Типографика». Их задача заключалась в лаконичном информировании о выборах в Гордуму и их дате. Тем не менее, нарочитая простота концепции, обогащалась специально разработанным значком – квадратом с галочкой. Этот элемент, с одной стороны, четко ассоциируется с атрибутом любых выборов – избирательным бюллетенем, а с другой стороны, делает метафоричный акцент на дате выборов – за счет стилизации римской цифры IV.
Вторая волна началась 4 ноября и закончится 4 декабря. Её размах: 500 билбордов, 100 перетяжек, 6300 сити-форматов и афиш, 7,5 тыс. стикеров в метро и наземном транспорте. Рекламная концепция второй волны – «Дума это…» – логично вытекает из сути первого этапа и раскрывает его «тизинговый» посыл. Он состоит в объяснении причин, по которым стоит задуматься и осмысленно подойти к выбору состава Гордумы. Этот момент имеет особую важность: социологические исследования показали, что значительная часть жителей города имеет слабое представление о том, чем занимается главный орган управления столицей и в чем важность его для жизни москвичей.
Серия «Типографика», как и в первой волне, служит поддержкой основной рекламной концепции. Информационная кампания в наружной рекламе сопровождается агитационной работой в административных округах. Проводятся мероприятия по адресной и массовой безадресной рассылке открыток, буклетов-календарей и информационных лент, раздаче термокарт и открыток-кроссвордов. В рамках этих мероприятий будет распространено более 12 млн. единиц таких DM-посланий.
