Российская реклама постепенно теряет национальный колорит
- 9 ноября 2005 года 03:30
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
19 ноября в Архангельске состоится "Ночь пожирателей рекламы". ИА REGNUM публикует выдержки из интервью с продюсером Ночи, французским коллекционером Жаном Мари Бурсико, любезно предоставленные организаторами мероприятия:
Чем отличается французская "Ночь" от российской?
Бурсико: Я, как любой эгоист, хотел бы, чтобы внимание было целиком сфокусировано на моей работе. Чтобы люди внимательно следили за моей программой от начала до конца. Но в России так любят праздники, и моя программа превращается в оправу того, что имеет высочайшую ценность - человеческого счастья! Хотя бы на одну "Ночь" в году. Мне это нравится. Во Франции, как правило, в заключительной части каждого блока мы ставим французскую, а частенько даже "парижскую" рекламу. Большей частью это музыкальные ролики, так или иначе построенные на наших французских песнях, которые любят и знают и взрослые, и дети. Здорово, но все-таки это немного специфично. Боюсь, в других странах зрители не смогут воспринимать это с таким энтузиазмом.
В какой стране мира вы чувствуете себя наиболее комфортно?
Бурсико: Мое восприятие страны зависит от того, как там воспринимается моя программа. Надо сказать, что та программа, которую мы показываем в Китае длится не 6 часов, а 4. Мне приходится изымать из "авторского" варианта все, что каким-то образом затрагивает вопросы прав человека, отношений с Тибетом, Тайванем, ролики, где присутствуют секс и эротика. В Китае это запрещено к публичной демонстрации.
Своеобразная ситуация в странах Ближнего и Среднего Востока. Несмотря на заповеди Пророка, нам удается сохранить рекламу алкоголя и табака, но приходится вырезать буквально все, что имеет отношение к Израилю. Т.е. ролики израильского производства и любое упоминание об этой стране. Нарушение этого правила чревато весьма мрачными последствиями: публика может просто наброситься на экран и разорвать его в клочья. Такие случаи были, к сожалению.
Как ни смешно, но в самом Израиле можно показывать все. Ливанские, сирийские, иорданские и прочие ролики там смотрят с упоением. Наверное, комфортнее всего мне там, где зрители с нетерпением ждут Ночь - в Швейцарии, Мексике, России.... И еще в 50-ти странах...
Как работается с российскими продюсерами?
Бурсико: У меня настолько доверительные отношения с моими российскими партнерами, что поездки к вам я считаю просто отдыхом...
В одной из коллекций присутствовал большой блок китайской рекламы, вы интересуетесь восточной культурой?
Бурсико: Мне интересно все, что несет на себе колорит той страны, где было создано. Восточные страны - великолепный образец. Когда смотришь европейскую или американскую рекламы, понимаешь, что это могло быть снято где угодно. Когда видишь китайский ролик - сомнений нет. И это прекрасно! Кстати, российская реклама постепенно теряет свой национальный колорит. Это очень обидно. Забудьте про европейские стандарты! Оставайтесь собой!
Напомним, что в Архангельске будет представлена юбилейная программа 2005 года. ИА REGNUM выступает информационным спонсором мероприятия.
