«Комкон Медиа» описала игрунов России
- 28 сентября 2005 года 06:04
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
По результатам исследования 16 646 000 человек в возрасте 10 лет и старше в России пользуются персональными компьютерами. 22,7% от всех пользователей проживает в Москве. Среди жителей Москвы пользуются персональными компьютерами 39,4%.
Каждый четвертый пользователь проводит за компьютером более 20 часов в неделю.
Среди ответов на вопрос о цели работы на компьютере 51% опрошенных (по России) отметили – «Компьютерные игры». Это 8 миллионов 628 тысяч человек. В Москве процент играющих людей еще выше - 55%.
По результатам отчета можно также определить основные черты портрета многомиллионной аудитории. Основное ядро - 52% – составляют игроки в возрасте от 20 до 44 лет, с наибольшей группой в возрасте 25-35 лет. Вторая значительная аудитория - 35% – молодежь от 10 до 19 лет. Среди играющих 56% - это мужчины и 44% женщины.
У 44% игроков – высшее образование, 57% - работают, но при этом большинство - квалифицированные специалисты. По семейному положению - 45,5 % - женаты, замужем, либо не женаты, но живут вместе. По интегральному показателю «Потребительская активность», включающему в себя информацию о суммарных затратах и доходах, 39% игроков имеют максимальный статус «Высокая потребительская активность» и 23% получили статус «Потребительская активность выше среднего». По еще одному показателю – «Имущественный статус» - 46% игроков имеют «средний достаток», а 40% относятся к категории «состоятельные».
На основании полученных данных можно говорить о том, в России сформировалась новая активная как в реальной, так в виртуальной жизни многомиллионная аудитория и новое, еще не заполненное рекламным содержанием, медиапространство.
Существовавший до последнего времени стереотип о том, что игры не являются атрибутом жизни взрослого и самостоятельного человека оказывается в корне ошибочным. Наравне с действительно крупной группой игроков до 20 лет – более половины потребителей компьютерных игр уже находятся в возрастном диапазоне от 25 до 44 лет.
Еще один неподтвержденный исследованием стереотип – мужская принадлежность компьютерной игры. Мужчин больше, но 44% игроков – женщины.
Одним из наиболее важных выводов стал ответ на вопрос о материальном положении игроков. Их подавляющее большинство относится к людям среднего достатка либо состоятельными гражданам, с высокой либо «выше среднего» потребительской активностью.
В октябре-ноябре 2005 года агентство «Enter Media. Реклама в компьютерных играх» представит результаты ряда новых исследований, более точно анализирующих предпочтения и специфику игр аудитории, а также результаты оценки эффективности одного из первых примеров прямого размещения рекламы в отечественной игре. (Летом 2005 года агентство Enter Media разместило рекламу «Альфа-банка» в игре по сюжету фильма «Ночной дозор-2» с тиражом 500 тысяч копий).
Благодарим агентство «Enter Media. Реклама в компьютерных играх» за предоставленные материалы.
