«Это могила для бюджетов»
- 23 сентября 2005 года 06:09
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
- Чем кроме поправок к закону "О рекламе" можно объяснять резкое сокращение объема рекламы пива на телевидении? - Помимо поправок была еще и значительная медиа-инфляция, а бюджеты пивоваров так быстро не растут. Разница могла быть и больше, просто в прошлом году один из лидеров- "Балтика" - в этот период давала меньше рекламы, чем в этом году. Кроме того, в прошлом июне проходил чемпионат по футболу и вокруг него было довольно много пивной активности, спонсорской и не только.
- Максимально сокращение рекламы пива отразилось на НТВ. С чем это связано? - Во-первых, эксклюзивное размещение на каналах "НТВмедиа" не всегда одинаково эффективно для всех регионов. Например, в Татарстане позиции НТВ достаточно слабые, и количество контактов невелико. Поэтому, например, размещение "Красного Востока" на НТВ сильно сокращено.
Вторая причина менее очевидна, но она, наверное, основная - особенности вещания НТВ. В интервале с 22 до 23 часов по Москве во многих регионах пивная реклама не размещается в силу разницы в часовых поясах. В прошлом году по всей стране видели ролики, а сейчас нет. Поэтому рейтинги именно пивной рекламы уменьшились. Такие же проблемы есть и у "Первого канала", и у "России", но у НТВ они сильнее. Получалось, что восточные регионы хуже охватывались рекламой на НТВ, поэтому часть рекламодателей просто сократила объемы, уйдя на другие каналы и в локальное размещение. Сказалось и общее падение аудитории НТВ.
- В следующем году продолжится сокращение объемов рекламы? - Этот год показал, что пивной прайм - могила для бюджетов, поскольку и возможности для креатива ограничены, и частота невероятная. С таким телевидением отклик на рекламу хуже, а цена контакта выше, получается, что инвестиции в рекламу становятся неэффективными.
Наиболее здравомыслящие рекламодатели начнут считать деньги.
"Красный Восток" уже в этом году решил концентрировать свою активность в регионах, где у них наиболее сильная дистрибуция. Его примеру последуют и другие компании, когда проанализируют итоги года. В итоге они будут уходить в другие носители: "наружку" и BTL или могут пойти по примеру фармкомпаний, который сокращают длительность роликов, чтобы сэкономить. Также рекламную активность могут сохранить компании, цель которых - быстрое повышение капитализации перед продажей, как, например, в случае с ПИТ.
Интервью взяла Марина Носкович