IQ marketing для «Металлинвест»
- 1 августа 2005 года 08:02
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
16 июля для таких городов, в которых металлургические комбинаты являются градообразующими, - не просто праздник. Многочисленные рабочие династии, десятилетиями трудящиеся на металлургических комбинатах, отмечают в этот день свой профессиональный успех, произносят тосты за достойно прожитую жизнь и гордятся достижениями.
Именно поэтому так важно было празднование Дня металлурга для «Уральской стали» в этом, юбилейном для комбината году (в марте IQ организовывало празднование пятидесятилетия компании). Главной задачей Агентства было поднять дух рабочих и вызвать у них чувство гордости за то, что они причастны к истории этого предприятия.
Эпизод первый.
Праздник открылся 15 июля концертом в Железногорске, где выступающие коллективы встретила необыкновенно теплая публика.
Эпизод второй.
В этот же день в Новотроицке состоялся футбольный матч ветеранов между командой комбината и командой российских футболистов, за каждым их которых тянется длинный «послужной» список наград и медалей. Ни комментаторы, ни футболисты не ожидали увидеть таких яростных болельщиков. Матч завершился с «золотым» счетом 3:3.
Эпизод третий.
16 июля в Новотроицке, по задумке организаторов, готовилось еще несколько грандиозных событий, предчувствием которых город жил практически полгода. Новотроицк ждал праздничный парад, участвовать в котором должны были самые уважаемые и заслуженные работники комбината. Организаторы понимали, что идея праздничных шествий не нова, но для Новотроицка – рабочего города, не избалованного вниманием официальных мероприятий, – парад является событием, которое должно объединить город и побудить выйти на улицы всех его жителей. Для его организации постаралось не только столичное Агентство. В цехах комбината еще зимой были объявлены конкурсы на оформление платформ (7 декорированных машин, каждая из которых символизировала одно из основных направлений деятельности комбината) и придумывание слоганов и текстов транспарантов. 42 цеха разделились на 7 колонн. Агентство позаботилось о том, чтобы превратить марш в фееричное театрализованное действо. Каждая колонна была анимирована и представляла собой отдельное зрелищное шоу. Например, во время шествия цеха питания в толпу разбрасывались конфеты. В колонне «Энергетиков» на платформе бил настоящий фонтан и артисты поливали людей из водяных пистолетов. Участников парада встречали на площади известный московский ведущий Назаров, мэр Новотроицка и генеральный директор комбината Н.Т. Эфендиев (который проделал такой же путь к площади, как и рабочие его завода – он шел в одной из колонн). Участники шествия выкрикивали придуманные слоганы вместе с артистами: «Трудом благородным пленили мы даль / Крепка и надежна / «Уральская сталь»!». Многоголосое «Ура!» раздавалось на главной площади города ежеминутно и долго еще отдавалось эхом по всему городу, чьи улицы, казалось, опустели. Хлопушки, конфетти, московские танцевальные и театральные коллективы, пиротехническое шоу и море воздушных шаров – настроение и душевное состояние жителей города сложно передать. Лучше всего подойдут слова заместителя генерального директора «Уральской стали»: «Если на балконах плакали бабушки, значит, праздник удался». Соответствующее настроение создавала и музыка – уже с 15 июля в городе, благодаря развешенным на центральной улице динамикам, звучала музыка советских времен на «металлургическую» тематику.
Эпизод четвертый.
Вечером в городе состоялся праздничный концерт, какого Новотроицк не видел никогда. В шесть часов площадь мгновенно наполнилась людьми; только по приблизительным оценкам, в центр города пришли около 50.000 человек. Прибывший «звездный десант» из Москвы единогласно отметил, что давно не встречал такого теплого приема и дружественной атмосферы. Московские певцы и певицы были искренне удивлены публикой Новотроицка. Перед жителями-юбилярами выступили Валерия и «Сурганова и оркестр», Кристина Орбакайте и «Белый острог», Авраам Руссо и «Чиж и Ко», дуэт Орлова и Кононова и Валерий Сюткин; завершила концерт группа «УМАТУРМАН».
Эпизод пятый, и последний.
17 июля Агентством также была устроена VIP-вечеринка для руководства.
