Рекламисты упомянули всуе
- 18 июля 2005 года 08:04
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Представители Национальной организации русских мусульман (НОРМ) выразили недовольство по поводу вышедшего в российский эфир рекламного ролика, где по сюжету девушка, укладывая волосы, взывает к Богу, после чего с неба протягивается рука с флаконом средства для укладки волос брэнда Sunsilk. С сегодняшнего дня из рекламного ролика упоминание Бога исчезнет.
В ролике, рекламирующем мусс для волос Sunsilk, девушка, пытаясь уложить волосы, говорит «Господи», после чего с небес протягивается рука, которая дает ей мусс, а голос объясняет его преимущества. «Таким образом, образ Господа в этой рекламе был явно использован в качестве рекламного агента компании, что было недопустимым вызовом для религиозных чувств приверженцев ислама и других монотеистических верований»,- говорится в заявлении НОРМ.
Представители организации связались с ответственными лицами компании «Юнилевер СНГ», которой принадлежит брэнд. В результате переговоров представители «Юнилевер» пообещали, что с сегодняшнего дня реклама будет изменена так, что чувств верующих она не затронет.
В РА Initiative, занимавшимся размещением этого ролика, «Бизнесу» подтвердили, что обращение от НОРМ было, однако не смогли уточнить, какова будет судьба ролика. «Не исключаю, что период его размещения уже истек и с 18 июля его не будет в эфире»,- говорит собеседник «Бизнеса», отмечая, что каждый месяц какой-нибудь ролик вызывает недовольство той или иной организации. «Это уже в порядке вещей»,- говорит он.
Исполнительный директор агентства Sorec Media Артем Донец сомневается, что ролик будет переделан. «Если уж они решили пойти на поводу у недовольных, то просто его уберут из эфира, а запустят другой»,- говорит Донец.
В заявлении НОРМ говорится, что «верующим страны удалось создать важный прецедент защиты своих прав». В связи с этим организация призывает «действовать таким же образом» все исламские организации, а рядовых мусульман - «сообщать НОРМ о фактах публичного ущемления чувств мусульман в рекламных и информационных сюжетах».
Участники рынка и эксперты сомневаются, что НОРМ удалось создать прецедент. «Косметическая отрасль ежегодно выпускает в мире около 40 тыс. новых наименований. И случаи, когда ролик или просто наименование косметического продукта вызывают недовольство религиозных или общественных организации, нередки»,- говорит вице-президент ЭМГ «Старая крепость» Анна Дычева-Смирнова. Она приводит в пример рекламу губной помады Dior Addict, которая вызвала негодование американских обществ анонимных алкоголиков, а также тех людей, родственники которых пострадали от наркотической аддикции.
А Артем Донец из Sorec Media считает истинной причиной изъятия ролика из эфира его плохое качество. «Сам ролик слабый, так что „Юнилевер” просто воспользовался этим обращением, чтобы убрать его из ротации, и при этом сделали вид, что они очень толерантные»,- говорит он. Притом Донец уверен, что этот случай спровоцирует рост обращений недовольных рекламой. «А это неправильно, потому что реклама - саморегулирующаяся отрасль: если ролик действительно оскорбляет чьи-то чувства, то падают продажи. Значит, ролик и так уберут, и вмешиваться в это не нужно»,- говорит он.
АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК
МАРИНА НОСКОВИЧ
Источник: деловая газета
