Старт томского фрагмента сети "МегаФон-Сибирь"
- 11 июля 2005 года 08:01
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Последний день июня ознаменовался запуском в Томске сети "МегаФон" - пятого по счету фрагмента этого оператора в Сибири.
Как и в других городах Сибири, разработкой и проведением кампании занималось агентство "Petra".
Напомним, что предстартовый этап содержал в себе ATL-коммуникацию, основой которой послужила успешная красноярская концепция "Будущее уже рядом!". Кроме того, в отличие от красноярского продвижения, был сделан упор на BTL-активность. Акция "Томск - изумрудный город" призывала всех желающих к участию в кастинге новых лиц для рекламной кампании в Томске. В результате кастинга были отобраны четверо молодых людей, фото которых теперь красуется в наружной рекламе и фоторолике в рамках кампании по продвижению маркетинговых предложений оператора. Лицами томской кампании стали студенты Брюханцев Константин, Гордеев Александр, Парымская Даша и Степунина Даша.
Расчет оказался верным: использование реальных образов томичей создало дополнительную лояльность среди молодых представителей целевой аудитории.
Стартовый этап (launch) также содержит в себе BTL-коммуникацию. Тема "изумрудного города" получила свое продолжение в промо-акции. На летних улицах города промоутеры раздавали всем желающим зеленые солнцезащитные очки со специальным номером, дающим право после подключения к оператору принять участие в розыгрыше призов от "МегаФона". Акция создала дополнительный резонанс: количество абонентов растет с каждым днем. Розыгрыш призов запланирован на конец июля.
