«Синергия» выходит на федеральный уровень
- 29 июня 2005 года 08:03
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
В конце лета компания запустит водку «Государев заказ» в среднем ценовом сегменте и «Зернов» - в low premium. До конца года компания планирует потратить не менее $10 млн на продвижение новых марок. Участники рынка называют планы компании слишком амбициозными, добавляя, что реализовать их может помешать региональный сепаратизм.
В конце лета «Синергия» запустит на федеральном уровне водку «Государев заказ» в среднем ценовом сегменте (стоимость в рознице 76–80 руб.) и «Зернов» в low premium (120–130 руб.), рассказал «Бизнесу» председатель правления группы Александр Мечетин. «Тестовые продажи уже начались в Архангельске, Перми и Приморье»,- уточнил он.
До конца года «Синергия» планирует запустить еще несколько брэндов, названия и стоимость которых не раскрываются. Известно лишь, что совокупные вложения в продвижение новых марок составят не менее $10 млн.
Участники рынка говорят, что новые марки могут столкнуться с сопротивлением местных производителей в регионах. «На алкогольном рынке отсутствует единое экономическое пространство. Компании непросто будет продавать высокие объемы в других регионах России, помимо тех, в которых они сейчас хорошо представлены»,- отмечает заместитель гендиректора по маркетингу группы «Русский алкоголь» Вадим Касьянов. «В Перми они чувствуют себя хорошо, контролируют почти весь регион и не дают нам туда выйти. Интересно будет посмотреть, как они будут выходить в другие регионы, где нет налаженных связей»,- иронизирует крупный производитель водки. Вице-президент по продажам РВВК Константин Попов добавляет к региональному сепаратизму «сложность в подборе квалифицированных кадров в регионах».
Впрочем, Константин Попов считает, что ничего невозможного нет. Он приводит в пример ростовскую компанию «Регата»: «Ее водка „Белая березка” успешно продается на федеральном уровне». Если деньги компании ($10 млн на маркетинг.- «Бизнес») будут использованы правильно, это должно привести к положительному результату, добавляет Вадим Касьянов из «Русского алкоголя».
ВАСИЛИЙ ДМИТРИЕВ
Источник: деловая газета
