Брендостроительство лихорадит не по-детски
- 15 июня 2005 года 08:02
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
ОАО «Петрохолод» (26309)* запустило новую торговую марку мороженого «Вовочка», ориентированную на детей, где мороженое названо «хулиганским». Марку «Тема», выпускаемую петербургским ОАО «Петмол» (31766)*, ждет обновление как в дизайне, так и в продвижении. Задача - усилить бренд. Об этом сообщила менеджер по маркетингу компании «Юнимилк», в которую входит ОАО «Петмол», Галина Дерябина.
По мнению экспертов, в большинстве случаев на петербургском рынке товаров для детей скорее представлены торговые марки, нежели бренды: производители практически не занимаются позиционированием своего товара и работой с аудиторией, у торговых марок нет истории, нет эмоционального флера.
Говоря об уровне развития детского брендинга в Петербурге, эксперты единодушно выделяют только бренды розничных предприятий - «Кроха», «Дети», «Детский Мир», «Кенгуру». «Впрочем, детских универмагов на данный момент как таковых у нас в городе не существует - нет ни одного магазина, где можно было бы найти товары для детей на любой возраст с разветвленными товарными группами и приличным ассортиментным рядом в каждой из них», - отмечает директор по рекламе ООО «Бренд-Кoнструктор» (78018)* Оксана Гриб.
Впрочем, в российской практике есть примеры, когда компании создают марки, претендующие стать брендами: «Рыжий Ап» («Вимм-Билль-Данн»), «Скелетоны» (Danon), «Растишка» (Danon) и др. Но в основном это касается продуктов питания. Исполнительный директор брендингового агентства «КОРУНА» Ирина Смирнова объясняет это большими бюджетами, которые может себе позволить национальная компания и вряд ли всегда финансово скованные региональные производители.
«Развитие отечественных, и петербургских в том числе, брендов в остальных группах товаров и услуг для детей находится вообще в зачаточном состоянии - то есть либо их нет, либо они настолько низки по качественным характеристикам, что просто не в состоянии хоть как-то конкурировать с импортными брендами», - убеждена Оксана Гриб (415934)*.
Ирина Смирнова считает, что востребованность брендинга для детской продукции обусловлена ростом благосостояния и платежеспособности населения. «Бренд - это добавленная стоимость. У потребителя - интерес к категории «качества», за которую он готов платить, а скоро он будет готов покупать ребенку истории, которые несет с собой детский бренд», - говорит она.
СПРАВКА
Что следует учитывать при разработке детских брендов
- Маленькие дети все воспринимают буквально.
- Они реагируют на сюжет, на историю.
- У детей другие авторитеты: больший эффект от вложенных $10 тыс. можно получить, если купить фирменные футболки, нежели оплатить прокат видеоролика.
- Идеально, если рекламное сообщение попадет в детский фольклор - игры, считалки, обряды, мифы.
- Детьми лучше воспринимается игровая подача - стишки, песенки.
* - Источник: ООО «Паприка Брэндинг»
Анастасия Михайлюкова
Источник:
