«Отмыть весь дом – дело нехитрое»
- 6 апреля 2005 года 07:03
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Креативная команда московского подразделения «Foote Cone & Belding» разработала творческую концепцию ролика для продукта в серии чистящих средств «SC Johnson» – «Мистер Мускул для стекол и других поверхностей».
«SC Johnson» является одним из крупнейших сетевых клиентов агентства. «FCB» и «SC Johnson» сотрудничают уже более 50 лет и являются партнерами более чем в 100 странах мира. «Мистер Мускул для стекол» является лидером рынка в данной категории чистящих средств, его доля составляет 70 % (источник: MEMRB, ноябрь-декабрь 2004 г.) Цель кампании – рассказать потребителю, что полюбившийся им продукт для стекол с успехом может применяться на самых разных поверхностях в доме, от кухонной столешницы до телевизора и журнальных столиков.
Центральным персонажем ролика стал уже знакомый зрителям незадачливый очкарик, который, не обращая внимания на критику вредных ворон за окном, наблюдающих за его «грязным скворечником», с помощью нового продукта с легкостью справляется с загрязнениями во всем доме.
Создатели ролика постарались максимально соблюсти в своей работе ключевые характеристики бренда, и теперь новый ролик может быть легко адаптирован для показа в других странах.
Съемки ролика проходили в ЮАР в феврале при участии продакшн-студии «Collective Energy». Для съемок ролика был приглашен южноафриканский режиссер Грэг Франсуа (Greg Franсois), работающий с этим брендом по всему миру на протяжении вот уже 6 лет, и досконально изучивший особенности креативной концепции и пожелания клиента. Пост-продакшн осуществляла студия «Улитка».
Тридцати- и десятисекундная версии ролика появятся в апреле в эфире центральных российских телеканалов, а также телеканалов Украины и Казахстана.
В создании ролика принимали участие:
Грэг Франсуа – режиссер
FCB MA:
Андрей Бочков – арт-директор
Владимир Яцкевич – старший копирайтер
Ольга Зотова – директор по работе с клиентами
Людмила Трегуб – менеджер по работе с клиентами
Михаил Герасимов – ТВ-продюсер
Представители Клиента:
Татьяна Ануфриева – Marketing Manager
Юлия Куницына – Brand Manager
