Пивовары не могут без телевидения
- 1 марта 2005 года 07:05
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
По крайней мере, в первые два месяца 2005 года объем рекламы этой категории остался почти таким же, как и год назад.
«Принятие поправок к закону не заставит пивоваров уйти с телевидения. Мы будем выходить точно так же»,- говорит директор по маркетингу «Ярпива» Светлана Ярцева.
После принятия поправок, ограничивающих рекламу пива на телевидении промежутком с 22 до 7 часов, эксперты прогнозировали снижение объема телерекламы пива на 40–50% и одновременный рост наружки и BTL. Резкое снижение объемов рекламы ожидалось с 1 января, когда вступили в действие поправки к закону «О рекламе», запрещающие использование в рекламе пива образов людей и животных. Однако эксперты оказались правы лишь отчасти. По данным TNS Gallup Media, объемы рекламы пива с начала года остались примерно на том же уровне. В январе 2004 года объем рекламы пива составил 2,85 тыс. минут, в январе 2005-го - 2,8 тыс. Данные за февраль дали небольшое снижение: в 2004 году - 2,64 тыс. минут, за три недели месяца в 2005-м - 1,71 тыс. Таким образом, снижение объемов пивной рекламы не превысило 20%.
«Наш бюджет остался на том же уровне. Не произошло и серьезных перераспределений по медийным каналам,- говорит пресс-секретарь «Балтики» Алексей Кедрин. С ним соглашается Светлана Ярцева из «Ярпива»: «Бюджет остался на прежнем уровне, и доля телевидения в нем не изменилась».
Топ-менеджер крупной пивоваренной компании рассказал «Бизнесу», что в январе доля BTL в рекламном бюджете традиционно выше, чем в остальные месяцы: «Однако уже сейчас началось падение продаж, которое можно остановить, только запустив серьезную телевизионную рекламную кампанию».
В том, что пивовары не решились уйти с телевидения, ничего удивительного нет, утверждают рекламисты. «Мы предполагали, что пивовары или останутся, или присутствие их сократится не более чем на 20%,- говорит гендиректор агентства Initiative Борис Карасев.- Телевидение дает высокий охват аудитории и по-прежнему стоит недорого. К тому же после введения запрета на образы людей и животных в „наружке” делать качественный креатив там сложнее, чем на телевидении».
Однако эксперты и участники рынка предполагают, что в течение года ситуация может измениться. «Мы ждем, когда Госдума рассмотрит закон о рекламе, и, возможно, изменим рекламный бюджет после его принятия»,- говорит Алексей Кедрин.
МАРИНА НОСКОВИЧ
ВАСИЛИЙ ДМИТРИЕВ
Источник: газета "Бизнес"
