«Чаепитие с потребителем»
- 21 января 2005 года 07:07
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Концепция акции включала в себя как элементы продвижения, так и элементы маркетингового исследования.
На серии неформальных чаепитий покупатели мясных изделий могли поделиться своими комментариями по поводу приобретаемой ими продукцией. Участником чаепития стал каждый десятый из 400 человек, любезно согласившихся ответить на вопросы анкеты в конце прошлого года. По данным анкетирования в равных долях были отобраны три группы потребителей. Представители первой группы были постоянными потребителями продукции мясокомбината «Дубки», а двух других – регулярными покупателями мясной продукции других торговых марок, активных на саратовском рынке.
В ходе чаепития его участникам было предложено ответить на несколько вопросов, связанных с восприятием таких понятий как «качество», «вкус», «экологически чистый продукт». Было задание, направленное на выявление ряда ассоциации, связанных с основными торговыми марками, присутствующими на саратовском рынке. В рамках небольшой деловой игры каждому потребителю предложили на время самому стать представителем мясокомбината и придумать эффектное сообщение, которое могло бы убедить людей покупать колбасу его производства. В завершение чаепития каждый участник получил в подарок «кухонные» сувениры от компании «Дубки» - масленки, салфетницы, разделочные доски, а также «продуктовые набор».
Мясокомбинат «Дубки» - крупнейший в Саратовской области и один из самых крупных в Поволжье. Свыше 100 сортов мясной продукции распределены между тремя торговыми марками мясокомбината – «Русские колбасы», «Домашние колбасы» и «Дубки». Эти марки активно продвигаются сегодня на рынках Саратовской, Волгоградской, Пензенской, Воронежской, Самарской областей.
Акция «Чаепитие с потребителем» - часть новой PR-стратегии мясокомбината, ориентированной, в том числе, на создание эффективных каналов обратной связи с потребителями. В рамках аутсорсингового контракта акцию помог провести Центр Общественных Связей «Саратов».
