Пивовары идут в наружку
- 14 января 2005 года 07:10
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Как и предсказывали эксперты, после принятия ограничения пивной рекламы производители начали переводить бюджеты в наружку. В ноябре-декабре 2004 года пивовары потратили на наружную рекламу в 2,5 раза больше, чем год назад.
По оценкам «Видео Интернешнл», в 2003 году пивовары потратили на рекламу примерно $126 млн. После принятия поправок, ограничивающих рекламу пива на телевидении промежутком с 22 до 7 часов, эксперты прогнозировали снижение объема «пивной» телерекламы на 40–50% и одновременный рост наружки и BTL (спонсорство, промо-акции и т. д.).
Исследовательская компания «ЭСПАР-Аналитик» завершила анализ «осенних» бюджетов в наружной рекламе. Прогнозы оправдались: по данным компании, в ноябре-декабре 2004 года пивовары потратили на рекламу в Москве $2,23 млн, в то время как в 2003-м -- $1,03 млн. Декабрьские данные по всей стране еще не подсчитаны, однако ноябрьские дают примерно такую же картину: $1,1 млн в 2003 году и $2,1 млн в прошлом. «Исходя из этих данных можно предположить, что в 2005 году доля производителей пива в общем объеме наружной рекламы увеличится вдвое: с 3,8% до 7–7,5% (примерно $50–55 млн.-- „Бизнес”)»,-- говорит гендиректор «ЭСПАР Аналитик» Андрей Березкин. Впрочем, он отмечает, что погоды на рынке наружной рекламы эти средства не делают: «По сравнению со всем рынком, который составляет $700 млн, это -- несущественная сумма».
Пивовары объясняют перевод бюджетов в наружку отсутствием выбора. «Нас ограничили в продвижении товара на ТВ, поэтому часть средств мы были вынуждены перевести в наружку»,-- говорит директор по маркетингу «Ярпива» Светлана Ярцева. Она говорит, что за время действия поправок «Ярпиво» увеличило затраты на наружку в пять раз. Существенный рост -- минимум в 1,5 раза -- демонстрируют и другие производители. Затраты всех компаний на наружную рекламу увеличились в первую очередь потому, что в наружке проще и быстрее адаптировать рекламные материалы к требованиям нового законодательства, полагает заместитель директора по маркетингу «Балтики» Дмитрий Музыченко. «В дальнейшем пива в наружной рекламе станет еще больше»,-- прогнозирует он.
Андрей Березкин из «ЭСПАР-Аналитик» считает, что наружная реклама привлекательна для рекламодателей из-за своей узкой направленности. «Для целого ряда категорий, в том числе и пива, локальность наружки весьма привлекательна, потому что далеко не все брэнды имеют широкие каналы дистрибуции и сбыта. А для премиальных марок наружка остается весьма привлекательным медиа, потому что она ориентирована на более доходных автомобилистов». Березкин напоминает, что в США, например, на наружную рекламу приходится свыше 6% рекламных бюджетов пивоваров и производителей алкоголя. «При том, что там нет таких ограничений, и доля наружки в общем объеме рынка 5%, а не 20%, как у нас. Так что потенциал для роста есть»,-- заключает Березкин.
Источник: деловая газета "Бизнес"
Авторы: Николай Дицман
Василий Дмитриев
