Vitek начинает рекламную кампанию
- 19 октября 2004 года 07:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
В рамках продвижения на российский рынок брэнда Vitek в середине октября 2004 года стартовала рекламная кампания аудио-, видео- и бытовой техники Vitek в 20 крупнейших городах России.
Для реализации креативной концепции брэнда Vitek была снята серия из трех ТВ роликов: "Чайник", "Утюг" и "Домашний кинотеатр", рассказывающих о преимуществах инновационных моделей Vitek. Для съемок были приглашены известные режиссеры телевизионной рекламы Алексей Розенберг и Анатолий Ганкевич.
Профессиональные технологии глажения обрели привычную форму и поступили на службу современной женщине. Технологичную новинку Vitek - утюг VT-1226 со встроенным парогенератором профессионалы рекламы решили представить во всей ее функциональности - в динамике показав процесс непрерывной подачи пара в горизонтальном и вертикальном положении. Для этого ряд рекламных планов был обработан в 3D-формате компьютерной графики. Струи пара, надписи на жидкокристаллическом дисплее и корпусе утюга, огоньки на брюках девушки и другие мелкие, но важные детали, прорисованные и вживленные в видео-картинку, стали хорошо видны и получили нужный акцент.
Ролик "Чайник", напротив, построен на идее о том, что при- вычный бытовой прибор может быть не просто функциональным, но и обладать непривычными для потребителя качествами - приносить эстетическое наслаждение. В рекламном ролике чайника VT-1104 от Vitek впервые в рекламе бытовой техники обыгрывается функция внутренней подсветки. Режиссер Алексей Розенберг, известный своей безупречной архитектоникой кадра, вынес продукт вп еред, сняв весь ролик в одном плане. Воплощая идею "завораживающей красоты работающего прибора", ролик "Чайник" выбивается из всего ряда телевизионной рекламы своей яркой эмоциональностью.
Все рекламные ролики Vitek выдержаны в единой стилистике: на фоне черной комнаты разыгрываются различные ситуации из жизни героев, в которых участвует техника Vitek.
Рекламная кампания Vitek на центральных каналах телевидения (Первый, Россия, СТС, Рен ТВ) будет поддержана наружной рекламой на городском транспорте и баннерами на фасадах крупных торговых центров, а также POS-материалами в местах продаж.
Торговая марка Vitek сегодня - один из самых успешных и стабильных брэндов на российском рынке. Этому способствует широкий ассортимент (более 550 моделей аудио-видео и бытовой техники), активная политика компании "Голдер-Электроникс" (ежегодный рост объема продаж более, чем на 50%), а также собственная разветвленная сеть сервисных центров в большинстве городов РФ.
Бытовая электроника Vitek получает лучшие оценки российских потребителей за надежность, долговечность, технологичность и оптимальное соотношение цены и качества. Эффективность маркетинговой стратегии по созданию и продвижению брэнда на российском рынке, и системы реагирования компании "Голдер-Электроникс" на запросы конечного потребителя подтверждены ведущими национальными наградами: в 2002 г. Vitek был удостоен премии "Товар года", в 2003 г. завоевал "Бренд года/Effie" в категории "бытовая техника".
В 2004-2005 гг. компания "Голдер-Электроникс" планирует значительно увеличить долю Vitek на российском рынке бытовой электроники. На данном этапе компания завершает работы по перепозиционированию всей линейки брэнда Vitek в более дорогую ценовую категорию и переход на новый, более технологичный уровень.
Справка о компании
"Голдер-Электроникс" - один из ведущих производителей современной аудио-, видео
и бытовой техники на российском рынке. Компания основана в 1992 году в России. В
1999 году начался выпуск техники торговой марки Vitek. Представительства
"Голдер-Электроникс" открыты в Австрии и Италии, а также в Санкт-Петербурге,
Екатеринбурге, Казани и Новосибирске. Дилеры и дистрибьюторы торговой марки
Vitek работают во всех регионах России и странах Ближнего зарубежья. Техника
Vitek представлена в крупнейших розничных сетях России и Украины.
За дополнительной информацией обращайтесь:
Екатерина Чертина
PR-менеджер "Голдер-Электроникс"/Vitek
тел. (095) 101-01-60/70, факс 101-01-90
e-mail: pr@vitek-aus.ru
