Рынок рекламы в России за шесть месяцев вырос почти на треть и уже достиг объема в 1,5 млрд долл
- 30 июля 2004 года 07:04
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Печатная пресса отстает от ТВ, однако и здесь доходы выросли на 28%, причем реклама в журналах продается более успешно, чем в газетах. Медленнее всего увеличиваются доходы от продажи рекламы на радио - 24%, что на 5% меньше прибыли от наружной рекламы. Общий прирост по всем сферам медиабизнеса составил 31%, что довольно существенно превышает прогнозы экспертов АКАР, надеявшихся в начале года заработать за шесть месяцев дополнительно 20-25%. Однако, по мнению президента АКАР Владимира Евстафьева, такая ошибка в прогнозе объясняется легко. "Прежде всего это связано с соотношением евро и доллара. Мы рассчитывали прогноз, исходя из повсеместно сохраняющихся цен на рекламу в долларах, между тем многие рекламодатели устанавливали свои рекламные бюджеты уже в евро. И потратили больше денег. Разница между евро и долларом держится на уровне 7-8%. Эти проценты как раз и прибавились к прогнозируемой нами цифре", - пояснил г-н Евстафьев в беседе с корреспондентом "Времени новостей". По его прогнозам, во втором полугодии рекламный рынок будет расти еще интенсивнее. "Каждый год на протяжении уже почти 15 лет у второго полугодия более высокие показатели, - говорит он. - Думаю, что по всем направлениям за год рост рынка составит более 35%".
Примечательно, что к концу года значительно могут улучшиться показатели рекламы в прессе. Но не только в силу общей тенденции рынка к росту, а и за счет новой методики расчетов, которую АКАР предложила Гильдия издателей печатной продукции (ГИПП). "ГИПП стала мерить рекламные деньги по своей методике, собирая информацию с крупных издателей, - пояснил Владимир Евстафьев. - Мы же всегда основывались на данных рекламных агентств и компании Gallup Media. Думаю, что новый метод продемонстрирует значительные изменения в соотношении рекламных бюджетов. Цифры по доходам печатной прессы солидно вырастут".
