Рынок прессы превысил USD 1 млрд уже в 2003 году
- 29 июля 2004 года 07:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
28 июля Экспертный совет АКАР подвел итоги российского медиа-рекламного рынка в I-е полугодии 2004 года. Издателей в Экспертном совете АКАР представляли два вице-президента ГИПП: Евгений Абов (газеты) и Виктор Шкулев (журналы). До этого в Экспертном совета АКАР не было представителей издательского сообщества.
В оценке объема газетно-журнальной рекламы АКАР ежеквартально опирается на базу данных мониторингового агентства TNS Gallup AdFact, предоставляющего наиболее полную информацию о поквартальной динамике рекламы в прессе #8211; по категориям рекламоносителей (газеты / журналы) и по рекламным сегментам (банки, автомобили, телекоммуникации, страхование, туризм и т.д.) Базой отсчета физического объема рекламы в прессе эксперты АКАР все эти годы принимали оценку 2000 года, ежеквартально применяя к ней динамические показатели TNS Gallup AdFact.
Представители ГИПП в Экспертном совете АКАР предложили не только оценивать динамику рынка в 1-2 квартале 2004 года, но и обосновать его объем в 2003 году и в 1-2 кварталах 2004 года. Иными словами, ГИПП поставила задачу оценивать динамику рынка, отталкиваясь от реального изменения рекламных доходов издателей, а не от того, как менялись объемы их рекламных площадей.
В июле с.г. ГИПП организовала внутриотраслевое исследование крупнейших московских издательских домов. Его цель - выявить степень расхождения между фактически полученными рекламными доходами этих домов и оценкой их доходов, публикуемой TNS Gallup AdFact на основании прайс-листов за период 2003, 1-й и 2-й кв. 2004 года. Обследованию подверглась только московская и общенациональная реклама, без учета рекламы в сетевых, региональных, городских изданиях в других регионах страны.
По словам Руслана Тагиева, руководителя TNS Gallup AdFact и члена Экспертного совета АКАР, принимавшего участие в подготовке этого исследования, принятая до сих пор система мониторинга и оценки рекламного рынка прессы действительно нуждается в серьезной корректировке. В частности, она не полностью учитывает доходы от рекламных вложений в издания, спонсорство отдельных материалов, рубрик и секций, рекламные съемки, адреса и телефоны магазинов, упоминаемых в конце изданий, наценки на мелкоформатные объявления и др. Кроме того, TNS Gallup AdFact пока еще далеко не полностью охватывает прессу в регионах.
В ходе исследования ГИПП разделила издания на три (а не две) категории: газеты; журналы; рекламные и рекламно-информационные издания. Каждая из этих категорий имеет свои специфические особенности рекламоносителей. Исследовав издания в каждой из этих категорий, ГИПП определила средний процент отклонения (+/-) между фактически полученным рекламным доходом издателей и доходами, рассчитанными Gallup AdFact на основе прайс-листов, без учета скидок и надбавок.
Экспертное заключение ГИПП по корректировке данных по прессе (московские и национальные печатные СМИ, без учета региональных рынков) было представлено Экспертному совету АКАР.
Согласно этой оценке, объем рынка московской и общенациональной рекламы в прессе в 2003 году составлял примерно 775 млн долл. , а в 1-м и 2-м кв. 2004 году 201 и 244 млн долл. соответственно.
С учетом рекламы в регионах общий объем рынка прессы составлял в 2003 году не менее 1.05 млрд долларов (вместо 745 млн, объявленных в отчете АКАР). Иными словами, доля прессы в общем объеме рынка в 2003 году составляла не менее 38%, но при этом и сам рынок был больше минимум на 300 млн долл. и уже в 2003 году превысил 3 млрд долл.
Примечательно, что несмотря на столь заметное расхождение в оценке физического объема рынка ГИПП и АКАР совпали в оценке темпов прироста рекламы в прессе во 2-м квартале 2004 года.
В АКАР экспертное заключение ГИПП назвали долгожданным и очень полезным вкладом издательского сообщества в оценку рекламного рынка. Экспертный совет признал, что до сих пор их оценки печатного сегмента рекламного рынка, по сравнению с другими сегментами, были наименее обоснованными и корректными. Методика оценки газетно-журнального рынка, предложенная ГИПП, была признана правомерной и конструктивной.
Вместе с тем отмечалась, что для полноценного использования новых данных в экспертных отчетах АКАР необходимо дополнить эти данные столь же обоснованной оценкой региональной составляющей российского рынка прессы. Кроме того, эксперты АКАР не сошлись во мнениях относительно обоснованности включения в рекламную долю прессы таких видов доходов, как рекламные вложения в издания, вклеенные самплинги, спонсорство и т.п.
Было решено провести еще одно специальное заседание Экспертного совета в октябре (по итогам III квартала 2004 г.), чтобы более детально обсудить методику оценки рекламного рынка прессы, в том числе и регионального.
Экспертный совет АКАР согласился с предложением ГИПП скорректировать данные об объемах рекламных доходов в прессе, но только в итоговом отчете 2004 года, - после получения экспертной оценки региональных рынков. С того же времени АКАР начнет использовать предлагаемое ГИПП деление печатных СМИ на три основные категории: газеты; журналы; рекламные, рекламно-информационные издания и издания частных объявлений.
В ближайшее время ГИПП сформирует Рабочую группу из представителей ведущих издательских домов, которая займется доработкой и согласованием с экспертами АКАР методики оценки рекламного рынка, в том числе регионального.
ГИПП благодарит всех издателей, принявших участие в исследовании. Особая
признательность - TNS Gallup AdFact за конструктивное и благожелательное
содействие.
