НОВОСИБИРСК: РГ «Мелехов и Филюрин» для ресторана японской кухни «Суши Яма»
- 15 июля 2004 года 07:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Работы агентства начались с разработки названия. Принятое заказчиком название «Суши Яма» идеально описывает не только направление кухни, но и расположение ресторана – он находится в полуподвале комплекса Stone House. Кроме того, РГ «Мелехов и Филюрин» разработала логотип, фирменный стиль, а также рекламную кампанию и сценарий открытия ресторана.
Рекламная кампания и само открытие проходили под лозунгом «СУМОшедшее открытие». В кампании были задействованы наружная реклама (щиты и растяжки) и радиореклама. Основным визуальным героем, задействованным в разработках рекламной кампании и открытии ресторана, стал сумоист – самый яркий образ, находящийся на пересечении понятий «Японская» и «Еда».
Борец сумо был изображен на щитах, оповещавших Новосибирск о скором открытии ресторана японской кухни. Приглашение на открытие было выполнено на официальном бланке «Ассоциация сумоистов ресторана «Суши Яма» и гласило: Уважаемый гость! Мы с удивлением узнали, что Ваш вес не достигает даже 180 килограммов. Это же никуда не годится! Быть таким худым некрасиво и опасно для здоровья! Ведь каждый японский школьник знает, что идеальная фигура – это шар. Приходите к нам на СУМОшедшее открытие. Мы покажем Вам, как должен выглядеть настоящий спортсмен и попытаемся Вас хоть немного откормить.
На входе в ресторан гостей встречали настоящие борцы сумо и… напольные весы. После измерения веса каждый гость получал карточку-рекомендацию, на которой было обозначено количество килограммов, на которые нужно откормить человека для достижения оптимального веса борца сумо.
Атмосферу Японии, кроме борцов сумо и их показательных выступлений, на открытии создавали гейши, соревнования по сочинению стихов танка, а также человек-шар, демонстрировавший собой идеал откормленного в «Суши Яма» посетителя. Отдельным зрелищем стало шоу поваров на теппане – огромной сковороде для приготовления блюд традиционной японской кухни. В классических японских ресторанах именно теппан – центр всеобщего притяжения и главное действующее лицо трапезы. Теперь теппан есть и в Новосибирске, поэтому «Суши Яму» с полной уверенностью можно назвать первым в городе рестораном с полноценной японской концепцией.
