Хуже не бывает
- 1 июня 2004 года 07:01
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
"Новые известия"
Редкая возможность пять часов кряду созерцать телерекламу, не прерываемую новостями и кинофильмами, на этот раз пришлась на 28 мая. Лучшие ролики мира из коллекции парижского чудаковатого коллекционера Жана Мари Бурсико на этот раз дали понять москвичам, что на смену черному юмору в мировой рекламной индустрии пришла мода на юмор военный.
На дорожке аллеи появляется очаровательная длинноногая израильтянка в короткой юбке. Завидев девушку, палестинский парень останавливается. Взгляд красавицы опускается на его брюки. Молодой человек краснеет и... взрывается, превращаясь на глазах зрителей в кровавое месиво. Пленка прокручивается задом наперед. Все живы. Палестинец улыбаясь берет под руку еврейку, они продолжают путь вместе. Титр: "Взрывайтесь от любви, а не от террора".
Подобных роликов на нынешнем просмотре коллекции Бурсико в Москве было немало. Военный юмор (его и черным-то не назовешь) бьет ниже пояса, но именно он сегодня в моде.
Похоже, времена, когда реклама противопоставляла серым будням обывателей сказочную роскошь, остались в глубоком прошлом. Аромат кофе или запах свежего морозного утра уже никого не возбуждает, иное дело - цвет крови и автоматные очереди на экране. При этом кажется, будто ведущие режиссеры нарочно хотят противопоставить бандитским сериалам и ежедневным военным сводкам новостей вещи еще более страшные.
Новое поколение рекламы, как и раньше, дает человеку надежду. Но если раньше зрителя пугали "хуже не бывает", то теперь успокаивают: "...бывает, бывает".
В другом видео "воспроизведен" фрагмент войны во Вьетнаме. Два американца попадают в окружение и притворяются мертвыми. Первого вьетнамцы разоблачают (он потеет) и ведут на расстрел. Второго оставляют в покое - тот пользуется антиперсперантом. Причем агрессивностью в эпоху войн с терроризмом наделяются не только одушевленные персонажи.
К примеру, новое авто без зазрения совести на глазах зрителей отфутболивает шиной пса, подбежавшего к колесу, и одним движением крышки двигателя запросто убивает голубя, решившего спуститься на капот. "Машина с характером", - внушает реклама.
Реклама в Европе и Америке ведь уже давно перестала быть лишь средством популяризации товаров и услуг. Теперь, если хотите, это идеология и философия, которая формирует взгляды на вещи и людей. Равенство Востока и Запада пропагандируется в роликах, где гимнасты ушу играют футбольным мячом.
Расовая терпимость популяризируется на примере похождений белокожего парня в негритянском квартале Нью-Йорка.
Внимательное отношение к женщине рекламируется в роликах, где супруга покупает немыслимые подарки мужу только за то, что тот подарил ей без повода цветы. Если вглядеться в российскую рекламу (которая, к сожалению, пока не котируется на Западе, а значит, и в коллекции Бурсико), то можно заметить, как некоторые соки "помогают" наладить взаимопонимание в семье, воспитывая терпимость у отцов к детям. А некоторые зубные пасты, объединяя и детей, и взрослых, способны показать, как велика наша страна, тем самым ненавязчиво приучая телезрителей к патриотизму.
После пятичасового шоу рекламных фильмов зрителям приходится свыкнуться с одной простой
мыслью: десятисекундные ролики способны на многое, порой они сильнее и мудрее, чем многочасовые сериалы, поэтому
и относиться к ним нужно как к искусству - как производителям, так и потребителям рекламы.
