Завершился первый флайт рекламной кампании культурно-развлекательного центра "Молодая гвардия"
- 24 мая 2004 года 07:02
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Чтобы подчеркнуть, что «Молодая гвардия" - развлекательный центр прежде всего для молодежи, в креативный отдел РС «Идальго-имидж" предложил лозунг «Молодая гвардия" наступает!", который призван был отразить напор и агрессию. Для обозначения целевой аудитории был придуман специальный термин – «новые москвичиЃ (или «не-москвичи", приезжие). В этой же стилистике на аудиостудии РС «Идальго-имидж был записан радиоролик. «Молодой гвардии".
В ходе рекламной кампании для размещения были использованы такие коммуникации как: радио - Европа +, «МаксимумЃ, «Серебряный дождьЃ, и наружная реклама: щиты 3 x 6 и перетяжки.
Рекламная кампания КРЦ «Молодая гвардияЃ не осталась незамеченной. Юрий Энтин, автор таких детских песен, как «Чунга-ЧангаЃ и «АнтошкаЃ, выступая в программе «Культурная революцияЃ, показанной на канале «КультураЃ 16 мая этого года, заявил, что после того, как увидел лозунг «ЃМолодая гвардияЃ наступает!Ѓ, понял, что его песни больше никому не нужны.
По словам Павла Шафира, директора по маркетингу и развитию КРЦ «Молодая гвардияЃ, эффективность оценивается по многим параметрам, один из них – это когда о тебе говорят. «Хотя, - утверждает Павел Шафир, - выступление Юрия Энтина больше похоже на черный pr".
По мнению Дмитрия Солопова, вице-президента по развитию РС «Идальго-имидж", рекламная кампания «Молодой гвардии" - хороший пример того, как грамотное позиционирование позволяет раскрутить проекты, которые изначально кажутся обреченными на провал. «Молодая гвардия" находятся в нехарактерном для московского казино районе – на Дмитровском шоссе, интерьер казино совершенно не соответствует аудитории, которая традиционно посещает игорные заведения, – говорит Дмитрий Солопов. – Название сложное само по себе. Тем не менее, нам удалось всего за 3 недели вдвое увеличить количество посетителей «Молодой гвардии".
