Динамика цен и тиражей печатной продукции в первом квартале
- 15 апреля 2009 года 22:57
- Категория: Новости
- Тематика: Аналитика
- Комментарии: 0
«Ассоциация распространителей печатной продукции» анализирует динамику цен и тиражей.
Проведенный мониторинг показал, что в начале января издательские цены на большинство газет и журналов в 57% случаев увеличивались в среднем на 5%, но со второй половины января и в феврале данный процесс ускорился. В течение рассматриваемого периода было зафиксировано более 450 изданий, реализующихся в розницу в Московском регионе, увеличивших цены. Подорожание в 45% случаев сохранялось в пределах 10%, при этом 32% изданий подорожало на 10-20%, и в 13% случаев - от 20% и выше.
Рост цен, наблюдавшийся в начале текущего года, продолжился и в марте. Несмотря на то, что в последнем месяце первого квартала темпы роста цен замедлились, повышение цен наблюдалось только по некоторым изданиям. Причем в подавляющем большинстве случаев (более 50%) цена увеличивалась незначительно. Цены на печатную продукцию увеличивались в основном на издания двух ценовых сегментов – низкого и высокого. Так, в 46% случаев рост пришёлся на издания с отпускной ценой издателей менее 15 рублей, а в 39% - на издания высокой ценовой категории. Говоря о динамике цен на печатную продукцию, можно резюмировать, что по состоянию на начало апреля в целом ситуация стабилизировалась. По мнению участников рынка, первая волна повышения цен завершена. При этом в начале лета возможен дальнейший рост цен, но он будет регулироваться потребительским спросом.
Анализ динамики тиражей показал, что в первом квартале происходили как рост, так и значительное сокращение продаж тиражей. Тиражи падали ввиду их сокращения рядом издательских домов. Потребители, привыкшие покупать печатную продукцию в любой день при посещении супермаркетов или розничных точек прессы, не находили ряд изданий в продаже. Полки магазинов пустели, читательский спрос не удовлетворялся в прежнем объеме. От этого пострадали не только читатели, но и ритейлеры. В первую очередь, произошло перераспределение потребительского спроса в сторону изданий низкой ценовой категории. Так, продажи группы изданий с розничной ценой более 50 рублей снизились в среднем на 40%.
В журнальном сегменте динамика продаж в подавляющем большинстве случаев также отрицательная. Падение по целому ряду изданий доходит до 60%. По данным участников рынка падение продаж в первом квартале составило 10-30% по сравнению с тем же периодом прошлого года. При этом, продажи изданий средней ценовой категории (от 15 до 50 рублей) в рассматриваемый период оставались практически без изменений. Зато продажи газет и журналов низкой ценовой категории (до 15 рублей) увеличились на 20%, в первую очередь за счет роста спроса на газеты. Также произошли изменения в перераспределении спроса на тематические группы изданий. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года в первом квартале этого года наблюдался рост тиражей в сегменте газет по трудоустройству – рост на 80%, общественно-политических, информационных – в среднем на 18%. Устойчивым спросом пользуются телегиды (рост тематической группы составил 3%), издания о кулинарии, развлекательно-информационные и кроссвордные (рост в среднем на 3-5%).
Значительно – более чем на 20% - увеличились продажи женских изданий средней ценовой категории. А лидером по росту тиража стала группа изданий «сад и огород». По сравнению с первым кварталом прошлого года рост составил 400%. На фоне негативной тенденции для значительной части газет и журналов, позитивная динамика тиражей ряда изданий в условиях кризиса - весьма примечательный факт. Так, перераспределение спроса у населения на определенные издания связано с изменением интересов (например, актуальными стали издания о трудоустройстве), эффектом замещения дорогих изданий на дешевые, а также сезонных колебаний (в начале весны традиционно растут продажи журналов группы «сад и огород»).
