Крупнейшие рекламодатели сократили бюджеты в2010 году
- 21 марта 2011 года 13:30
- Категория: Новости
- Тематика: Аналитика
- Комментарии: 0
Из очередного рейтинга AdIndex следует, что в прошлом году многие крупнейшие рекламодатели, включая Reckitt Benckiser, Unilever, "Вимм-Билль-Данн", "МегаФон" и МТС, на общем фоне роста рынка уменьшили свои бюджеты. Год назад ситуация была обратной: при падении рынка, топовые рекламодатели, чтобы удержать покупателей, увеличивали свои бюджеты.
Специально для издания "Коммерсантъ" отраслевое интернет-издание AdIndex при поддержке исследовательских компаний "ЭСПАР-Аналитик" и TNS Russia, а также Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подсчитало бюджеты основных рекламодателей. По результатам прошлого года основным заказчиком рекламы опять стала вновь Procter & Gamble - транснациональная компания, бюджет которой составил 7,55 млрд рублей, включая НДС, из них около 6,29 млрд руб. было отдано на ТВ-рекламу.
AdIndex провел оценку бюджеты лишь в 4-х медиа, где сейчас имеется независимый мониторинг: на радио, ТВ, в наружной рекламе и прессе. Особая методика прошла согласование в АКАР и учитывает оценки экспертов шести крупнейших коммуникационных групп России. Полностью весь рейтинг и сама методика опубликованы на портале AdIndex.
В 2010 году российский рынок рекламы восстанавливался после экономического кризиса. За год до этого рекламные бюджеты в упомянутых медиа-средствах упали на 30%, составив 192,1 млрд. руб., а в 2010-м — поднялись на 13%, фактически до 217,6 млрд. рублей. Однако если основной особенностью 2009 года было именно то, что крупнейшие рекламодатели увеличили на фоне общего падения рынка свои бюджеты, то в прошлом году 8 из 25 основных заказчиков рекламы, напротив, уменьшили расходы, а если взять отдельно ТВ, то бюджеты на него уменьшили целых одиннадцать компаний.
В целом с данными выводами согласны и в АЦВИ (аналитический центр "Видео Интернешнл"). Сергей Веселов, директор по маркетинговым исследованиям, отмечает, что доля "крупняка" на федеральном телевидении, на самом деле, в 2009 году резко выросла в 2009 году и незначительно уменьшилась в несколько в 2010-м, но, тем не менее, была выше, чем в 2008 году. АЦВИ сообщает, что в прошлом году в целом сократили свою активность операторы сотовой связи (на 5 процентов, до 5,4 миллиардов рублей), производители прохладительных напитков (на 5 процентов, до 2,6 миллиардов рублей) и пивовары (на 12 процентов, до 3,2 миллиардов рублей).
Ирина Осадчая, пресс-секретарь оператора МТС, настаивает, что специалисты AdIndex оценке этой компании указали правильно лишь один тренд — сокращение бюджета на ТВ. Она отмечает, что уменьшение затрат на телерекламу в прошлом году было не столь существенным, как оценивает AdIndex (на 23процента, до 2,12 миллиардов рублей). Другой сотовый оператор,"МегаФон", подтверждают указанное AdIndex снижение в 2010 году бюджетов на ТВ, в прессе и на радио. Юлия Дорохина, пресс-секретарь "МегаФона", отмечает, что компания может позволить осуществить подобное понижение безтого, чтобы ее финансовым показателям был нанесен какой-то ущерб. В прошлом году выручка оператора по МСФО получила прибавку в 18% и составила 215,5 миллиардов рублей.
Снижение в 2010 году рекламных бюджетов не сказалось, например, и на делах Coca-Cola Co. Ее продажи в нашей стране в прошлом году выросли на 16 % в натуральном выражении, утверждается в последней отчетности. В 2009 году, когда случился экономический кризис, компания отметила падение продаж на 14% ( AdIndex утверждает, что рекламный бюджет в то время снизился до 2,5 млрд. руб. или на 6%). Владимир Кравцов, представитель офиса Coca-Cola в нашей стране, отказался от каких-либо комментариев. Зато в прошлом году выручка компании по производству пива "Балтика", также, по данным AdIndex, снизившей рекламную активность, упала до 79,3 млрд. руб. или на 15%. Дарья Дорофеева, представитель "Балтики", уверяет, что данное падение, прежде всего, было обусловлено ростом акцизов и никак не связано с сокращением расходов компании на рекламу.
Напомним, что сразу после дефолта в августе 1998 года основные рекламодатели значительно сократили бюджеты, и затем им, как отмечают в АЦВИ, пришлось в течение долгого времени возвращать утраченные позиции на рынке. По этой причине в 2009 году, во время другого кризиса, эти рекламодатели либо сокращали до минимума свою активность, либо старались наращивать ее. В относительно благополучном 2010 году, по данным AdIndex, такие действия уже не актуальны.
Газета
