Что нового в контент-маркетинге: шесть открытий 2014 года
- 17 марта 2015 года 12:05
- Категория: Статьи
- Тематика: Маркетинг
- Комментарии: 0
До 2014 года контент-маркетинг оставался обычным маркетинговым инструментом, цель которого - информировать потенциальных потребителей. Просто тексты о просто фактах: новости о товарах, жизни компании, событиях в отрасли. К началу 2015-го мы видим, что все чаще и чаще контент-маркетинг становится перспективнейшим инструментом привлечения клиентов, особенно если контент "user generated", как это говорят в профессиональных кругах, - создается самими пользователями. Ниже - еще несколько занимательных тенденций, о которых подробнее расскажу я - Кристина Гусева, эксперт агентства интернет-маркетинга HopInTop.
Счастье
Значительную популярность обретает виральный контент, способный заинтересовать людей и побудить делиться им. Его неотъемлемый элемент - эмоции, причем среди них счастье на первом месте. Это выяснили профессоры из Уортонской школы бизнеса (Пенсильвания): они предложили респондентам посмотреть несколько видеороликов - веселых, грустных и нейтральных. Потом опросили их - какой больше понравился, каким хотелось бы поделиться с друзьями. Результат: ролики о счастье выбирали чаще. Учёные из Китая подтвердили результаты исследования и добавили: гнев также относится к виральной эмоции, так как он способен запустить "цепную реакцию гнева".
Веселье
На втором месте от "счастливого" контента находится веселье. Им пользователи Интернета делятся весьма и весьма активно. Популярность эмоции показал рейтинг самых вирусных видео 2014 года, который составил известный журнал Time. В нем представлены 10 роликов, наполненных до краев весельем, шутливой иронией и сарказмом. Они набрали по несколько миллионов просмотров в Youtube, не говоря уже о "репостах" в социальных сетях.
Демография
Реакцию на контент можно предсказать, исходя из демографических характеристик аудитории: пола и возраста. Путем ряда экспериментов выявлено, что мужчинам больше нравится виральный контент, тогда как женщины реагируют на него эмоционально сложно и неоднозначно. А поколение так называемых "миллениалов" - рожденных с 1980 по 2000 годы - любит позитив и эффект неожиданности.
Смысл
Унификация контента индивидуально под каждую социальную сеть - еще один инструмент на пути к успешному контент-маркетингу, объявившийся в уходящем 2014. Факт, что аудитории социальных сетей значительно различаются, и каждая реагирует на определенные ключевые слова и смысловые связки. Так, в "Одноклассниках" материал о детях и проблемах воспитания будет популярнее, чем в Facebook и VK. При этом даже универсальный контент стоит публиковать под разными заголовками.
Краткость
В середине 2014 года BuzzSumo обнародовал данные масштабного анализа контента - порядка 100 миллионов единиц. Если говорить кратко, то секрет успеха в объемности. Как бы странно это ни звучало, но чем текст длиннее (больше 2000 символов), тем чаще он подвергается "репостам" и "расшариванию" в социальных сетях.
Простота
Самым ярким примером простоты и бескорыстности за 2014 год стала эстафета ледяного обливания Ice Bucket Challenge. Честные и благородные мотивы в совокупности с продуманной вирусной стратегией - вот что привело к успеху затею с пожертвованиями на лечение больных, чью болезнь никто толком и выговорить-то не может. В итоге - собрано больше 15 миллионов долларов, а количество участников превысило один миллион человек по всему миру, включая всевозможных "селебрити" и даже глав государств.
Мой вывод однозначен: в 2015 году акцент стоит сделать именно на виральном и user generated-контенте. Эти маркетинговые инструменты в нынешних условиях имеют мощный потенциал: относительно просты, недороги и удобны в использовании.
Читайте также:
