Женщины обращают внимание на рекламу чаще, чем мужчины
- 13 октября 2015 года 15:29
- Категория: Статьи
- Тематика: Аналитика
- Комментарии: 0
Согласно исследованию, которое было проведено компанией WapStart - лидером российского рынка мобильной рекламы, было установлено, что женщины чаще обращают внимание на мобильную рекламу, чем мужчины.
В ходе исследования приняло участие практически 1000 человек, причем доля мужчин и женщин была одинаковой. При этом было установлено, что "да, часто" и "да, иногда" обращают внимание на рекламу в своих мобильных устройствах практически четверть опрошенных женщин (22%) и лишь 17% мужчин. Совершенно не обращают внимание на рекламу 34% мужчин и 27% женщин.
Причин этому несколько: во-первых, время контакта женщин с мобильными устройствами выше, чем у мужчин. Так, 25,54% женщин более 3 часов в день проводит за своими мобильными девайсами, среди мужчин эта цифра составляет - 17,73%. Во-вторых, мужчины и женщины по-разному воспринимают информацию, и рекламные сообщения воздействуют на них не одинаково.
На основании полученных данных можно сделать вывод, что мужчины, как целевая группа, более сложная аудитория для контакта, чем женщины. Женщины более восприимчивы к рекламным сообщениям, и им важна адресность и персонализированность информационного посыла. Для того, чтобы мобильная реклама попала в мужскую целевую аудиторию необходимо сделать акцент на динамичность рекламного сообщения (использовать современные форматы, такие как rich-media баннеры, позволяющие реализовать интерактивность, видео формат).
О компании WapStart
WapStart - владелец крупнейшей в России и СНГ мобильной рекламной сети Plus1 WapStart. Компания оказывает услуги тысячам издателей мобильных сайтов и приложений. Ежемесячный охват аудитории WapStart- 40 миллионов человек, суммарное количество показов рекламы в месяц- 5 млрд. Компания WapStart владеет передовыми технологиями таргетинга и анализа аудитории, позволяющими проводить рекламные кампании в мобильной среде с высокой рентабельностью инвестиций.
Читайте также:
